С чего все начиналось
Klaus Mertens после того, как вернулся со II Мировой Войны, был одержим идеей создать обувь максимально повторяющую военную. Она должна быть удобная и прочная, иметь жесткую подошву. В то послевоенное время Германия находилась в разрухе, были частые грабежи. Доктор Мартенс не придумал ничего лучшего как тоже похитить куски кожи и нитки с иголками. В результате была сшита первая пара.
Она была оригинальна, удобна и имела привлекательный внешний вид. Этим она и заинтересовала друга Клауса, Херберта Фуллса, который имел протеже для популяризации бренда.
Вскоре ботинки получили известность. И 1947г. ознаменовался открытием фабрики вблизи города Мюнхен. А друзья стали партнерами по бизнесу.
Как происходило развитие
Однако Мартенсу было недостаточно покорить рынок Германии и близлежащие европейские страны. Его цель – продвижение на английский рынок, где, естественно, была дикая конкурентная среда. Англия была ведущим государством не только в моде, но в политике, так и в музыке и кинематографе.
В начале 60-х годов руководитель компании Р. Григгс& Ко обратил внимание на идею, выдвинутую двумя немцами, и решил дать ей ход в Англии. Но перед продвижением магнат решает сделать доработку ботинок, чтобы они были привлекательнее.
Произошли следующие изменения:
- Носа получились более округлые;
- Появилась прошивка из фирменной желтой нити;
- Изменилась подошва. Она дополнилась глубокими протекторами, став более комфортной. В итоге мартинсы получили почти ортопедические свойства.
- для почтовых работников;
- для полицейских;
- для солдат;
- для сотрудников фабрики.
Первый известный человек, который приобрел её, был Tony Ben – британский парламентарий и социалист.
Культовость и поклонение представителей субкультуры
Однако, трудно было представить, что прототип стиля милитари будет настолько популярен в субкультуре.
Мы помним, что для Англии в 60-70-х годов было характерно появление и постоянное изменение субкультур, которые стремились заявить о себе.
Изначально мартинсы полюбили и активно использовали скинхеды. Это придало самобытность их культовому стилю, а боты вознеслись на вершину славы.
Через какое-то время ими было потеряно свое изначальное наименование, и они назывались гриндерсами. Потом многие субкультуры Великобритании стали их приверженцами. Особенно они были любимы главными бунтовщиками 70-х годов – панками. А это течение заполонило весь мир. Эту марку носили участники групп «Guns N' Roses», «Продиджи», «Е17», фанаты клуба Chelsea.
И сейчас фирма Доктор Мартенс не теряет своего культа. Боты продолжают одевать скинхеды и готы. С их помощью обессмертилось имя создателя бренда.